建议正文

区委区政府大力实施商标品牌兴区战略，积极鼓励、支持企业和行业协会申报地理标志商标。2009年，我区“长寿沙田柚”地理标志获得注册，实现了我区地理标志零的突破。

2023年，全区沙田柚种植面积达10万亩，柚树330万株，沙田柚年产量达8000万个， 产值约4亿元。通过强化服务、组织农超对接，发挥市场机制，大力推动沙田柚走专业化、市场化的发展道路。近年来，不断加大长寿沙田柚宣传力度，通过报刊、媒体、户外广告、长寿农产品信息网、各类活动等多种渠道进行宣传，引导认标消费、认牌选购，连续7年成功举办了“长寿沙田柚节”，吸引了大量游客旅游、品果、采购。2009年， 亚太地区地理标志研讨会在重庆召开，“长寿沙田柚”地理标志商标作为重庆地区的知名产品，其生产基地邻封镇被选定为亚太地区21个国家代表的参观基地。2014年7月，“长寿沙田柚”被“中欧地理标志保护清单”第一批选入备选名单。近年来“长寿沙田柚”这个品牌取得了一些列的成绩。目前我区90%柚农和沙田柚批发商开始自觉使用地理标志商标，地理标志商标使用量已达60万枚，是注册初期的60倍。

但推出了区域公共品牌：自然长寿，自然长寿品牌中就把“长寿沙田柚”更名为“长寿柚”。“长寿柚”试运行了两年后，果农和销售商感觉到推广“长寿柚”的阻力。因为多年以来“长寿沙田柚”沉淀下来的基础，在消费者心中已经根深蒂固。另一方面，长寿的沙田柚也有一定的地域和品质区别，比如魏家河砍一带的品质就更好，偏远一带的品质相对弱，或者红心柚进年来都统称“长寿柚”对外销售。就对我们沙田柚的品质没有保证，降低了品牌效应。果农和商户呼吁继续用“长寿沙田柚”的呼声很高。

结合长寿沙田柚种植果农和经销商的呼吁，我建议：做好品牌的保护工作，提升品牌理念。加强对“长寿沙田柚”地理标志商标的使用和管理，积极打造品牌，争创全国驰名商标，进一步发挥“长寿沙田柚”的品牌优势，采取深加工、商品化处理、开拓副产品等形式增加产品附加值，推进经济效益的发展。

办理简述

主办单位

长寿区农业农村委员会：

一、推进乡村振兴“自然长寿”品牌打造项目，优化农业品牌格局

一是实施乡村振兴“自然长寿”品牌打造项目，培育长寿柚、长寿橘、长寿鱼、长寿蛋、长寿米粉等一系列我区特色农产品，同时在“自然长寿”大框架下，积极打造“一镇一特”“一村一

品”，构建企业品牌和农产品品牌互为支撑的农业品牌体系，形成“母子品牌”结合、互促互动的发展模式。二是引导企业树立品牌意识，积极申报农业品牌各项认证，优化农业品牌格局。目前，我区有效期内绿色食品73个，有机水产品13个，有机投入品1个。有效期内“重庆名牌农产品”38个，涵盖了粮食、蔬菜、水果、食用菌、水产品等多个门类。长寿柚、长寿血橙成功纳入2019年第四批全国名特优新农产品目录。培育“重庆老字号”品牌4个，市级非物质文化遗产3个。长寿沙田柚、长寿夏橙成功注册地理标志商标，取得了“地标兴农”“商标富农”的良好示范效应。

二、强化政策与科技支撑，练好产业提质基本功

一是将长寿柚产业作为我区乡村振兴重点任务，在良种繁育、智慧果园建设、加工技术升级等领域加大资金与项目支持。依托“三峡柑橘”的科研平台，深化品种培优，引进金沙柚、东试早柚、真龙柚等3个新品种试种，实施老果园改造示范，开展长寿柚矮化栽培技术、高接换种快速投产等技术研发。二是加快建设重庆东部国际农产品交易中心，通过引进优质品种和数字化技术，延长产业链条，推动柑橘加工向精深方向发展。三是加强同市农技总站、中柑所、市农科院、西南大学等科研机构合作，开展技术培训，对长寿柚产业关键问题提供技术支撑。

三、强化农文旅融合，提升品牌附加值

一是坚持以节会为载体，组织我区长寿柚、长寿橘、长寿鲜鱼等具备品牌优势的企业和农特产品参加西洽会和西部农交会等节会，有效展现长寿农业品牌风采。二是结合“三峡柑橘”品牌文化，探索农文旅融合发展模式。通过举办“长寿柚乡村文化旅游节”“长寿橘开园节”“自然长寿·无核沃柑采摘季”“寿湖红橙品牌发布会”等活动，吸引游客参与采摘体验，同时打造长寿柚、长寿橘主题旅游线路，进一步扩大品牌辐射范围。三是组织开展“长寿柚”“长寿血橙”等评比活动，提升企业品质品牌意识，提升消费者参与度和知晓度，继续扩大农业品牌影响力。四是以“自然长寿”品牌（北京）推介活动暨重庆市长寿区农业产业高质量发展研讨会为契机，“自然长寿”长寿柚、长寿橘成功走进中国—东盟博览会、中国（漯河）食品博览会，承办全市春季农业生产现场会、全市首届巴渝和美乡村村歌大赛等全市性大型会议活动，多渠道全方位集中宣传“自然长寿”长寿柚、长寿橘品牌，品牌知名度进一步提升。